Boğaziçi Üniversitesi İİBF Dekanı Prof. Dr. Ayşegül Toker, Microsoft Reklamcılık ve Online Türkiye Müdürü Bilhan Bilge, THY İnteraktif Pazarlama İletişimi Müdürü Neşet Dereli, INVEON ve INVENTURE Kurucusu Yomi Kastro gibi konuşmacıların yer aldığı zirvede sosyal medya, reklamcılık dünyası, pazarlama, iletişim alanları üzerine konuşuldu.

Zirvede ayrıca Mediacat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, DBİ Genel Müdürü Uğur Şeker, Enes Konuk ve Mr.Lama Kurucu Ortağı Fırat Erdem’ in katılımıyla Gelenekselden Dijitale: Reklamcılığın Dönüşümü paneli gerçekleştirildi.

Açılış konuşmasını gerçekleştiren aktivitenin koordinatörü Ayşegül Toker, Digital Times Summit’in Boğaziçi Üniversitesi’nin güçlü geleneğiyle gelecek vizyonunun başarıyla harmanlanabildiği önemli bir etkinlik olduğunu söyledi. Ardından Toker, Boğaziçi Üniversitesi Bilgisayar Mühendisliği mezunu, INVEON ve INVENTURE kurucusu Yomi Kastro ile bir söyleşi gerçekleştirdi.

Dijital çağın ‘’yıkıcı’’ teknolojileri

Ayşegül Toker Bilgisayar programlamanın 21.yy’da en popüler ve değerli disiplinlerden biri olduğunu belirtti. Ardından dijital dünyaya girişini anlatan Yomi Kastro ailede bu alana ilgi duyulmasının ardından Boğaziçi Üniversitesi Bilgisayar Mühendisliği’ndeki öğrencilik yıllarının kurmuş olduğu INVENTURE girişimine fazlasıyla yararlı olduğunu belirtti. Ayşegül Toker ayrıca e-ticaretin gelişmesiyle birlikte tüketici davranışlarının detaylı bir şekilde incelenmesinin müşteride izlenme hissi yaratıp süreci olumsuz etkileyebileceğini söyledi. Dijital dünyanın bir başka özelliğinin de oluşturduğu yıkıcı teknolojik etki olduğunu sözlerine ekleyen Toker ”Raks 90’larda en büyük kaset üreticisiyken şu anda tamamen kaybolmuş durumda. Firmalar statüko ile savaşarak kalıcı olabilir’’ dedi.

Reklamcılığın Dönüşümü: Bir Paralel Evren Olarak Dijital Dünya

Mediacat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, DBİ Genel Müdürü Uğur Şeker, Enes Konuk ve Mr.Lama Kurucu Ortağı Fırat Erdem’ in katılımıyla gerçekleştirilen Gelenekselden Dijitale: Reklamcılığın Dönüşümü panelde ise sosyal medyanın reklamcılığın kullanım kılavuzunu nasıl baştan sona yenilediği gözler önüne serildi.

Modern reklamcılık çağının P&G ‘nin 1982’deki 11 bin dolar bütçeli reklamıyla başladığını ardından Marlboro, Volkswagen, Apple ve Redbull-Felix atlayışı gibi oyunu değiştiren reklam kampanyalarıyla sürecin devam ettiğini ve 2000’li yıllarda Youtube, Facebook ve Twitter’ın hayatımıza girişiyle oyunun kurallarının tamamen değiştiğini belirten Pelin Özkan ”Artık tüketici içeriğin parçası olmak ve tek yönlü pazarlama, satış stratejisinin parçası olmak istemiyor. Bundan daha da önemlisi artık tek başına bir mecra değil aksine mecra entegrasyonu ve içerik reklamcılıkta kilit rol oynuyor ”dedi. Özkan ayrıca sosyal medyada artık gerçek zamanlı kampanyalarla başarı sağlandığını dile getirdi ve buna Radikal’in internet yasakları yasasına tepki olarak gerçekleştirdiği oto-sansür kampanyasının örnek verilebileceğini söyledi.

Mobil çağının geleceği ve bu çağa ait trendlerin hızlıca yükselip düşmesi üzerine konuşan Fırat Erdem insanların markalar ve reklamları aracılığıyla harekete geçirilmesi gerektiğini buna paralel olarak da mobil reklamcılığın ilerlemek için birçok farklı yönteme başvurması gerektiğini belirtti.

2018’de Türkiye’nin %75’i Internet kullanacak

4G teknolojinin Türkiye’de dijital dünyaya katacağı etkiler üzerinde duran Uğur Şeker ise ”2000’den beri Türkiye’de mobil reklamcılığı pazar haline geldi. Ancak hala internet kadar başarılı değil. Çünkü ülkemizde hala internete alışılamadı ve bunu halletmeden mobile geçemeyeceğiz. Dünyada ise 3G daha tam eskimeden 4G teknolojisi çıkmaya hazırlanıyor” dedi. Şeker, DPT Raporu’na göre 2018 yılında Türkiye’nin %75’inin internet kullanıcısı olacağının açıklandığını belirterek önemli olanın kullanıcı olmak değil internet okuryazarı olmak olduğunu ve interneti, teknolojiyi nasıl kullanacağımızı, neleri geliştirebileceğimizi bilmemiz gerektiğini dile getirdi.

Haber: Ahmet Berkay Karakaş / Kurumsal İletişim Ofisi

GALERİLER