Prof. Dr. Ayşegül Toker’in, değişimi yönetmek ve fırsatları değerlendirebilmek için dijital dünyadaki yenilikleri ve dijital analitik ölçümlemesini iyi bilmenin öneminden bahseden açılış konuşmasından sonra, eBrandValue kurucusu ve Özyeğin Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Tolga Akçura; teknoloji ve bilgi işleme yapılan yatırımların sonucunda tıpkı suyun şekil değiştirmesi gibi, pazarlama alanında da yeni bir şekil değişiklikliği yaşadığımızdan bahsetti. Akçura, ‘’teori’’nin yerini artık ‘’tasarım’’ın, ‘’bilgi’’nin yerini ise ‘’bilgelik’’ kavramının aldığına ve iş modellerinin de eğitimin de böyle şekillenmesi gerektiğine vurgu yaptı. Ardından pazarlama alanında dünyada önde gelen isimlerden biri olan Prof. Dr. Dominique Hanssens; pazarlama etkisini, dijital çağın bu etkiye dair bilgiye ulaşımı ne şekillerde arttırdığını, onu nasıl ve ne ölçüde değiştirdiğini anlattığı ve etkili bir dijital analitik ölçümlemesi yapabilmek için değerli tavsiyeler verdiği konuşmasını, katılımcıların sorularını yanıtlayarak tamamladı. Esra Uşaklı, dijitalleşmenin finans sektöründe yaptığı etkilerin ve disruptor (oyunbozan) kavramının üzerinde durduğu konuşmasında, oyunbozanların iş dünyasına yeni iş modelleri getirdiklerini ve yeni değerlerle müşterilerin karşısına çıktıklarını örneklerle anlattı. Çok düşük maliyetlerle çok küçük işler yapan, ama bunu kullanıcı deneyimini odakta tutarak yaptıkları için çok büyük başarılar elde eden bu oyunbozan’lardan bahsetti. Uşaklı; bu oyuncuların artık her sektörde yer aldıklarını, ve sadece yerleşik oyunculara birer tehdit olarak değil, hayatı bütünüyle değiştirerek var olduklarını vurguladı. Onlara uyum sağlamanın ve kullanıcı deneyimini yükseltme kaygısının derhal şirketlerin en üst hassasiyeti olmasının gerekliliğini anlattı.

Prof. Dr. Ayşegül Toker’in moderatörlüğünde gerçekleşen Big Data Paneli’nde, Ruchan Ziya Vodafone’daki çalışmalarını anlatmasının ardından Mehmet Dilek (IBM): ‘’Şirket içerisinde datadan kaynaklanan bir kültür oluşturulmalı. Eğer sadece raporlamalara ve onlardan çıkabilecek mucizelere bağlanırsak değer yaratamayız.’’ diyerek panelde Büyük Veri’nin efektif kullanımına dair değerli ipuçları verdi. Cemal Büyükgökçesu, her ânı mobil yaşayan tüketicinin ân’ına konuk olmayı başarabilmekten, tüketicinin her ân yanında olabilme yetisinden ve ürün ve servislerin mobilize edilmesinden bahsettiği konuşmasında dinleyicileri ‘mikro ve makro an’ kavramlarıyla buluşturdu.

Burcu Bıçakçı’nın moderatörlüğünde gerçekleşen Dijital Analytics panelinde ise Boğaç Göncü, Moris Kastro ve Özlem Kutluay; web tabanlı servis işinde ve perakendecilik sektöründe yapılan dijital pazarlama çalışmalarını karşılaştırmalı anlatırken, Kastro’nun verdiği değerli istatistikî rakamlar ile panelde dijital’in geleceği tartışıldı. Rick Williams, data’nın insan yaşamı üzerindeki duygusal ve fonksiyonel etkilerini farklı başlıklarla inceleyen etkileyici sunumu ile katılımcılara ilham verdi. İnternette yapılan ‘’arama’’ların aslında önyargısız bir akademik araştırma gibi olduğundan ve insanlığın yaşam yolculuğuna dair çok şeyi açığa çıkardığından bahseden Williams; arama yapma eyleminin felsefesine girerek, yapılan aramaların nasıl birbirini körüklediğini ve insanlığı konudan konuya sıçrayışa yönelterek farkındalığa ve birbirine bağlanmaya, birlik olmaya ittiğini anlattı.

Boğaziçi Üniversitesi’nde gerçekleştirilen Digital Analytics Summit 2015, bir kez daha dijital alanında iş dünyasına yön veren trendlerin, yeni uygulamaların ve geleceğin tartışıldığı bir etkinlik olarak; renkli panelleri, keyifli network ortamı ve değerli konuşmacıların etkileyici sunumlarıyla katılımcılara keyifli ve ilham dolu bir gün yaşattı.

GALERİLER

Hepsini Gör